中农规划网

客户服务热线:010-82388252

行业资讯
首页 >行业动态 > 行业资讯

【探索】五步走,实现休闲农业成功营销

更新时间:2016-06-20

在国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确指出,要加大改革创新力度,促进旅游投资消费持续增长。

休闲农业融通城乡,惠及都市与农村,是新兴产业形态和新型消费业态。

近年来,我国休闲农业迅速发展,如何在休闲农业发展鼎盛的今天脱颖而出?对于休闲农业园区而言,规划是基础,产品设计是支撑,日常管理是保证,营销是关键。今天我们就来看看如何做好休闲农业园区的营销。

1.品牌营销

通过利用消费者对产品的需求,用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个品牌在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益就是品牌营销的营销过程。

蓝调庄园的目标群体锁定在崇尚自然、找寻浪漫的目标人群(而在这些人群中女性占了相当大的比重)。根据目标群体的特点,蓝调庄园不断强化品牌清新、浪漫的元素,无论从包装到使用功能都体现了浪漫这一主题。将这种浪漫、清新的品牌理念植入消费者心中,使游客感到购买的不仅是庄园的休闲体验和商品,更是在购买一种高品位的生活。

blob.png

2.体验营销

体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,越来越多的企业利用体验的优势,让目标顾客观摩聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品,精心设计情景,满足人们的体验需求,说服消费者为体验付费。体验营销与休闲农业有很好的对接性,必将在休闲农业旅游的大舞台上得到充分的展示。

休闲农业园区通过设置家庭菜园、垂钓、采摘、等项目,让消费者在差异化的体验中追求身心享受,感受与城市完全不同的生活体验。

blob.png

3.事件营销

休闲农业园区产品的事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的事件进行营销组合,运用新闻公关,进行正面宣传,吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣,达到丰富园区现有休闲产品,扩大产品销售,增大园区收入和提升园区知名度与美誉度的一种现代营销手段。

blob.png

4.网络营销

简单来说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。休闲农业产品借助网络营销可以节约营销成本,提高营销效率; 适应市场变化,即时调整产品和价格;直接与顾客接触,杜绝假冒品牌的服务;方便顾客的选择和购买;快速向游客提供最新信息,便于沟通。

网络营销在农业中的应用颇为广泛,官方网站、第三方平台、微信公共平台、网上店铺等都是休闲农业园区通常使用的途径。

blob.png

5.整合营销 

整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念,这种理念强调通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用,并将不同的信息进行完美的整合,从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。休闲体验行业本身就是一个高相关性的综合产业,其产品涉及多个部门,因此有必要通过引入整合营销来促进休闲农业园区产品的营销。

通过以上分析,希望休闲农业园区能出现更多创新思维,打造特色休闲农业园区,塑造良好的品牌形象,通过创意营销将园区推向更广阔的市场,提升休闲农业园区的综合效益,为消费者提供更舒适的体验,最终实现休闲农业园区可持续发展。

为了深入挖掘休闲农业园区特色,解决园区同质化问题,推动农旅资源密切结合,探讨休闲农业园区营销模式,中农富通将于2016年6月24日举办以【打造休闲农业新标杆——休闲农业园区高效运营和盈利模式的探讨】为主题的免费沙龙,欢迎各位同仁积极参与!

沙龙主题分享内容:

“休闲农场中的乡村文化与运营管理”                         ——洼里乡居楼总经理 杨德禄

“用心做农业,做良心农业——天葡庄园的盈利模式探讨”       ——北京休闲农业创新联盟会长、天葡庄园董事长 孙宝胜

“解密台湾休闲农业成功的秘诀”                             ——中农富通资深休闲农业规划师

扫描二维码即刻在线报名

blob.png

【号外!】2016年7月31日-8月6日中农富通台湾考察第七期开始报名啦!中农富通台湾考察活动至今已成功举办六期,受到学员普遍欢迎。如果您想与台湾农场主坐而论道,探索台湾休闲农业成功运营和盈利的奥秘,那就赶快报名吧!(老规矩,扫描二维码在线报名!)

blob.png

活动详情请联系:

联系人:刘女士 15001292208

电  话:010-62736917转875

邮  箱:ftxinxi@163.com

地  址:北京海淀区清华东路17号中国农业大学东校区(100083)




  • 姓名:
  • 电话:
  • 邮箱:
  • 留言:
北京总部:北京市富通环境工程有限公司(中农富通) 华东地区派出机构:安徽中农富通农业规划科学研究所有限公司 主办单位:中农富通
通信地址:北京市海淀区清华东路17号中国农业大学东校区1958信箱 通信地址:安徽省马鞍山市雨山区雨山西路336号      邮编:243000 协办单位:北京市富通环境工程有限公司
邮编:100083      联系电话:010-82388252;62736917;62329109 联系电话:0555-2366712;2366713;      传真:0555-2366713 ICP备14035241号-1      联系人:王先生 何小姐
传真:010-62736917-888      电子邮件:ftshichang@163.com 电子邮箱:ahftshichang@163.com Copyright @ 2008 中国农业规划网agriplan.cn 版权所有