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【品牌农业】农业品牌推进年,看各省如何放大招

来源:农业品牌研究院 更新时间:2017-06-22

品牌是产品的灵魂,有品牌的农产品给消费者以安全感。农业部发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将2017年确定为“农业品牌推进年”。如何落实推进农业品牌发展?我们整理了六个省(区)所出台的政策文件。 

浙江——明年底,每市至少培育1个市级公用品牌

作为现代农业发展的先进典型,浙江一直在体制机制创新上,得到全国各地的关注。日前,浙江省委、省政府专门出台《关于深化农业供给侧结构性改革 加快农业农村转型发展的实施意见》。其中,在“加快推进农业品牌建设”中,浙江提出——深入实施农业品牌战略和农业“三名”工程,开展农产品品牌振兴行动和品牌推进年活动,培育一批农业领军企业和国内外知名品牌。强化农业品牌顶层设计和制度创设,完善农产品品牌培育、发展和保护体系,打响一批区域公用品牌、企业品牌和特色农产品品牌。

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支持以行业协会为依托,打造全域化、全品类、全产业链的区域农产品公用品牌,2018年底前每个市至少培育1个市级公用品牌。

加强品牌农产品营销推介平台建设,向省外、线上拓展农博会、茶博会、森博会等品牌推介活动。加大农产品品牌宣传推广力度,加强品牌形象公益宣传,提升浙江农产品美誉度和知名度。

山东——擦亮“食安山东”品牌

年初,山东省政府印发《山东省农业现代化规划(2016-2020年)》,提出将围绕粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业的产品品牌培育要求,建立健全品牌标准体系。

随后山东省政府印发《关于“食安山东”品牌建设的实施意见》,提出实施品牌强省和食品安全战略,以“食安山东”建设为统领,聚焦重点产品、重点行业、重要业态和关键环节,通过持续培育、整体创建、巩固提升,打造山东食品安全整体形象,到2020年实现“80%以上市、县创建成为省级以上食品安全城市和食品安全先进县,132个涉农县全部创建成为省级以上农产品质量安全县”的目标。

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同时,山东还将加大品牌建设资金支持力度,尤其是加大追溯体系、品牌标准建设和宣传推介等方面的投入,并落实支持品牌发展的各类税收优惠政策。

陕西——果业升级序幕拉开

在果品生产供应不断丰富的时代,果业竞争正在演变为品牌间的综合竞争。作为中国果品的佼佼者,陕西果业一直备受关注。如何在全球化竞争格局中,让陕西果业成为走向世界的核心品牌军团,今年,陕西明确思路,将以多样化的品牌创建手段为切入点,推动实现各地果品品牌融合发展、互补发展、错位发展。

今后,陕西果业明确“国内领先、国际一流”的定位,形成苹果、猕猴桃“两天拳头”,布局“七大水果板块”,实施“产业转型升级整县推进工程”。根据目标,将力争到2020年,陕西全省果园总面积达到2000万亩,总产量2240万吨,让陕西果业成为陕西的一张名片。

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下一步,陕西将通过整合地域文脉资源、行业资源等,深入推进品牌宣传,各水果优势产区,则将打破各自为战的局面,形成合力,抱团闯市场,打响陕西水果共同的品牌——“陕果”。该品牌不是局限于一个品牌的构建,而是将不同水果产区进行细化分类,推出陕西洛川苹果、陕西眉县猕猴桃、陕西蒲城酥梨、陕西临渭葡萄、陕西固城柑橘等多个水果品牌,发挥产品体系优势,让消费者在品牌形象店内自由选购多种水果,真正做到在相同地方吃到不同的水果。

湖南——加强溯源能力建设

今年年初,湖南省政府正式出台《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》,将打造一批品质优、科技含量高、市场竞争力强的“湘”字号农产品品牌。力争到2020年,全省打造农产品知名品牌50个,培育年综合产值100亿元以上的区域品牌10个、50亿元以上的30个,年销售收入100亿元以上的企业品牌5个、50亿元以上的10个,实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上。

根据《意见》,将重点围绕粮食、畜禽、蔬菜、水果、油料、水产品、茶叶等优势产业,支持新型农业经营主体开展“三品一标”认证。到2020年“菜篮子”主产县生产基地基本实现标准化生产,创建100个绿色、有机食品示范基地,发展50个农产品地理标志品牌,实现“三品”认证占农产品商品量35%以上。

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《意见》明确,将加强农产品质量安全追溯能力建设,推行农产品条形码制度,实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询,逐步实现农产品质量安全可追溯,力争到2020年50%以上农业基地建立产地标识管理和产品条形码制度。

四川——大力实施品牌建设“五大工程”

四川已新建5个省级农产品地理标志核心保护区,培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌,以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市州、县级区域品牌,同时拥有一大批知名度高的的企业品牌。然而,同业也存在着农产品品牌同质化现象突出,品牌声誉不响,以及品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢等现象。

根据今年6月份,四川省政府出台的《关于加强农产品品牌建设的意见》,四川将加强农产品品牌建设,坚持市场导向,主动适应市场和消费升级需求,有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广,提升全省农产品的市场影响力和竞争力。根据《意见》部署,到2020年四川省将培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上。

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作为配套落地政策,四川将实施农产品品牌建设“五大工程”,即:通过实施品牌孵化工程,新增一批新品牌;实施品牌提升工程,做强一批老品牌;实施品牌创新工程,弘扬一品特色品牌;实施品牌整合工程,打造一批旗舰品牌;实施品牌信息工程,培育一批电商品牌。

福建——促进品牌资源融合共享

今年,福建省委、省政府出台了《关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的实施意见》,其中专门提到大力发展品牌农业,将着力打造一批有福建特色、有较强影响力的福建知名农业品牌。

如何推进这一战略?福建省提出,将促进品牌资源融合共享,围绕茶叶、水产、水果、食用菌等优势特色产品,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托,突出打造特色水果、水产品、富硒农产品等一批区域品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌,力争到2020年创建100个区域公用品牌。

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另外,福建还将建立优质优价正向激励机制,推进农产品商标注册,强化品牌保护,支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证,建设一批地理标志农产品和原产地保护基地,2017年新增“三品一标”认证产品165个以上,培育、组织一批特色农产品申报国家地理标志产品保护。开展福建名牌农产品评选认定工作,每年评选认定20个以上福建名牌农产品,力争到2020年福建名牌农产品达到100个以上。加大福建名优农产品的宣传推介和市场营销力度,在“闽茶海丝行”基础上,开展“闽货海丝行”、“闽货中华行”、“闽货网上行”活动,扩大福建农业品牌的影响力,促进福建名牌农产品拓展市场。




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